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May 23, 2024

Zeichnet wirklich ein einzigartiges Marketingbild

Wer: Truly Hard Seltzer, mit Arrivals+Departures für Strategie und Kreativität; Impuls für Ereignisse; Handwerk für PR; Medienexperten für Medien. Was: „Truly Colours“, eine landesweite Werbekampagne, die darauf basiert

WHO: Truly Hard Seltzer, mit Arrivals+Departures für Strategie und Kreativität; Impuls für Ereignisse; Handwerk für PR; Medienexperten für Medien.

Was: „Truly Colours“, eine landesweite Werbekampagne rund um Farben aus echten Früchten, die in jeder Dose der Marke Hard Seltzer enthalten sind. Es ist Teil von Trulys „Make Space Project“ – einem Versuch, Möglichkeiten für kanadische Künstler zu finden, zu finanzieren und zu schaffen (die Marke versuchte sich letztes Jahr erstmals in der Kunstwelt).

Wann wo:Die Kampagne ist jetzt auf dem Markt und läuft den ganzen Sommer über im Out-of-Home-Bereich, in digitalen Videos und in bezahlten sozialen Netzwerken auf Meta, Snapchat und Reddit.

Warum: „Es ist eine von mehreren Initiativen, die für dieses Jahr geplant sind, um die Markenbekanntheit zu steigern und Truly als fröhliche Marke mit kühnen Geschmacksrichtungen zu stärken“, sagte Allison Zakoor, Account Director bei Arrivals+Departures. Truly ist eine amerikanische Marke, die von Moosehead Breweries in Kanada vertrieben und vermarktet wird.

„Seit der Einführung von Truly in Kanada vor ein paar Jahren haben wir immer wieder betont, dass der Geschmack von Truly Ihnen dabei hilft, Ihre eigene Kultur auszudrücken, egal ob Sie Kulturkonsument oder Kulturschaffender sind“, sagte Zakoor.

Das „Make Space Project“ ist das Ergebnis einer Auftragsforschung, die ergab, dass nur ein Drittel der kanadischen Künstler optimistisch in ihre Zukunft blickt, wobei 68 % angaben, dass es schwierig sei, Räume für die Präsentation ihrer Werke zu finden. „Wir wollten dazu beitragen, diese Zukunft im wahrsten Sinne des Wortes zu verbessern“, sagte Zakoor. „Wir wollten den Geschmack von Truly mit lokalen Künstlern teilen, um ihnen dabei zu helfen, ihre eigenen einzigartigen Aromen zu präsentieren.“

Wie:Arrivals+Departures hat sich mit dem Boutique-Farbhersteller Toronto Ink Company zusammengetan, um eine Reihe von sechs verschiedenen Acrylfarben zu entwickeln, die aus den natürlichen Pigmenten hergestellt werden, die in Trulys Früchten enthalten sind, darunter Beeren, Kirschen, Ananas und Mangos.

Die Früchte wurden gekocht, gefriergetrocknet, verflüssigt, destilliert und in duftende Farben umgewandelt, die dann in Farbtuben verpackt wurden, die mit sechs Geschmacksrichtungen beschriftet waren, zusammen mit detaillierten Zutateninformationen zu ihren „Zutaten“. Etwa 90 Malsets wurden an kanadische Künstler verteilt, von denen viele bereits Werke geschaffen haben, die in einer digitalen Galerie ausgestellt werden.

Und wir zitieren: „Wir bei Truly glauben, dass es nicht möglich ist, Raum für aufstrebende Kreative zu schaffen, ohne mehr Möglichkeiten zu schaffen, damit ihre Arbeit gesehen, erlebt und genossen wird. Ob in unserer Dose oder auf der Leinwand eines Künstlers, wir stehen für Geschmack und bereichern die Welt, um sie lebendiger, interessanter und fröhlicher zu machen.“ — Julia Glynn, Senior Brand Manager, Moosehead Breweries